Objetivos
A partir da análise do mercado editorial de livros de interesse geral, apresentar o marketing na indústria editorial, desde o processo de edição até a divulgação, passando por vendas e precificação. Dotar o cursista de ferramentas para que ele possa fazer um plano de marketing para o seu livro ou a sua editora.
Público-alvo
Profissionais de marketing e vendas de editoras na área de interesse geral, editores, autores, jornalistas, estudantes, publicitários empreendedores, futuros empreendedores e demais interessados.
Metodologia
O curso é desenvolvido em um Ambiente Virtual de Aprendizagem, no qual serão disponibilizados textos, videoaulas, exercícios e material complementar (quando houver).
Conteúdo
Aulas
Neste curso serão abordados:
Aula 0 Utilização da Plataforma (AVA) e Introdução
Aula 1 Introdução ao Marketing
Aula 2 Os números do mercado brasileiro do livro, listas e análise de tendências. Aula on-line ao vivo, via Google Meet (link da aula na plataforma) – das 20h às 21h30.
Aula 3 Os 4 Ps de marketing, definição de público-alvo
Aula 4 O marketing de um livro começa no editor. A importância da capa, título e metadados
Aula 5 Preço e distribuição
Aula 6 Definindo a estratégia, verba e introdução ao P de Promoção
Aula 7 Trade marketing, o marketing voltado para o varejo
Aula 8 Estruturando plataformas de comunicação e assessoria de imprensa
Aula 9 Assessoria de imprensa e eventos
Aula 10 Marketing digital I: dos sites aos influenciadores digitais
Aula 11 Marketing digital II: das redes sociais aos vídeos
Aula 12 Atualização de dados e finalização do curso. Aula on-line ao vivo, via Google Meet (link da aula na plataforma) – das 20h às 21h30.
Observações
ATENÇÃO! PERÍODO DE RECESSO: 23 de dezembro a 01 de janeiro de 2024.
Para participantes do exterior, pagamento somente com cartão de crédito internacional.
As inscrições (inclusive após o início do curso) serão efetivadas após a confirmação do pagamento. O status de pagamento no site será alterado: (boleto do Banco do Brasil: em 2 dias úteis); (cartão de crédito: em 1 dia útil) e (Pix: em 1 dia útil). Após a confirmação, enviaremos e-mail informando a alteração de seu status em nosso sistema.
O curso será on-line e ministrado através da plataforma AVA Ead/Unil (Ambiente Virtual de Aprendizagem), e não pelo portal do aluno, onde foi realizada a sua inscrição. O acesso à plataforma será liberado entre os dias 16 e 17 de novembro de 2023.
INFORMAÇÕES IMPORTANTES!
Clique nos itens abaixo e saiba mais:
Cadastro
No ato do cadastro ou da inscrição, solicitamos a utilização, se possível, do seu e-mail PESSOAL (mesmo em caso de pagamento por empresa). O e-mail corporativo pode bloquear as mensagens enviadas pela plataforma (anti-spam, firewall, etc.).
Solicitamos também o cadastramento do seu nome completo (no cadastro, na inscrição e no perfil da plataforma do curso). O certificado será emitido de acordo com o nome cadastrado na plataforma. Não aceitaremos alterações após a emissão do certificado.
Nos cursos on-line, o acesso à plataforma não é imediato. As inscrições (inclusive após o início do curso) serão efetivadas após a confirmação do pagamento. O status de pagamento no site será alterado: (boleto do Banco do Brasil: em 2 dias úteis); (cartão de crédito: em 1 dia útil) e (Pix: em 1 dia útil). Após a confirmação, enviaremos e-mail informando a alteração de seu status em nosso sistema.
Atenção: mesmo com a entrada de cursistas após o início do curso, não haverá alteração de data de entrega dos exercícios.
A partir do dia 16 de novembro, os inscritos receberão e-mail com as informações sobre o acesso à plataforma (link, login e senha). Favor verificar no spam e no lixo eletrônico do seu e-mail (no caso do Gmail e Hotmail, checar em todas as abas). Caso não localize a mensagem, por favor, entre em contato por e-mail: unil@unesp.br.
Lembramos que:
- a inscrição nos cursos (presencial e/ou online) é pessoal e intransferível;
- em caso de desistência, é imprescindível a comunicação via e-mail: unil@unesp.br;
- não aceitaremos desistências a partir da AULA 3;
- para solução de problemas financeiros, por favor, entre em contato: (11) 3242-7171 – ramal 406.
Não estamos o tempo todo no Facebook e Instagram. Para dúvidas, favor enviar e-mail para unil@unesp.br, ou WhatsApp: (11) 99368-9075. Quanto às aulas, entre em contato com seu tutor através da plataforma.
Disponibilização das aulas
Este curso requer uma dedicação de, ao menos, 3 horas semanais para o estudo dos conteúdos e a realização dos exercícios na plataforma. As aulas são gravadas e liberadas semanalmente.
A partir de 17 de novembro, a cada 6a. feira (a partir das 16h), disponibilizaremos uma nova aula, até o término do curso (16 de fevereiro de 2024).
Entrega de atividades
Sugerimos que a entrega das atividades seja semanal, a partir da entrada de cada aula, para não haver atropelos. Observem rigorosamente as datas de entrega. Isso é importante para o andamento do curso. Vale lembrar que, no dia a dia do mercado editorial, os profissionais têm prazo para a entrega dos trabalhos. Cumprir prazos é mais uma das qualidades que se espera de um bom profissional. Prazo final para entrega de TODAS as atividades: dia 25 de fevereiro de 2024.
Avaliação
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Para a aprovação, o cursista deverá, por meio da plataforma:
- realizar as atividades sugeridas;
- realizar 70% do total dos exercícios indicados durante as aulas e
- obter nota igual ou superior a 7,0 (sete).
Certificados
CERTIFICADOS
O concluinte receberá certificado com o total de horas correspondentes ao curso, expedidos pela Universidade do Livro/Fundação Editora da Unesp. O prazo para liberação do certificado (disponível para impressão na plataforma AVA EaD/Unil, conforme instruções dos tutores) é de 60 (sessenta) dias a partir da conclusão dos cursos pelos cursistas e da correção da Avaliação Final (quando houver). Entre em contato com o seu tutor e fique atento(a) quanto a data.
IMPORTANTE!! A plataforma estará disponível para acesso durante 30 dias, a contar da data da entrega final dos exercícios, e que será informada pelos tutores.
Observação: A inobservância dos critérios apresentados acarretará a não conclusão do curso.
Docente

Bruno Zolotar
Diretor de marketing e vendas da Editora Rocco, atua desde 2007 no mercado editorial. Foi durante 12 anos responsável pelo marketing do Grupo Editorial Record, tendo participado de mais de 5.000 lançamentos e do projeto de criação e desenvolvimento da Galera Record. No setor de didáticos, foi gerente de marketing da Saraiva Educação. Iniciou sua carreira como redator publicitário, migrando para a área de marketing e vendas da indústria de bebidas, onde atuou por 11 anos. Também foi sócio da consultoria Marketing Co. e responsável pela arquitetura da marca Do Bem Bebidas saudáveis. Formado em publicidade pela Universidade Federal Fluminense – UFF, é pós-graduado em gestão de negócios pelo IBMEC e em produção editorial pela PUC-RJ. Também é diplomado no curso Negócios do Entretenimento, Mídia e Esportes de Harvard. Na Universidade do Livro, leciona também o curso “Marketing 360 graus para o mercado editorial”.
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